2008 – La campagne Nouvel’Air

EURO RSCG 360

Pour accompagner un des changements majeurs dans la vie des Français

L’enjeu de la campagne était d’accompagner l’entrée en vigueur, en janvier 2008, de l’interdiction de fumer dans les lieux de convivialité et de restauration pour protéger les travailleurs et le public à l’égard du tabagisme passif.

Une campagne possible grâce au soutien d’Euro RSCG 360

Dans le cadre d’un mécénat de compétence, l’agence Euro RSCG 360 a créé gracieusement cette campagne et a permis au CNCT de bénéficier d’un réseau et de talents de grande qualité . La campagne a ainsi été réalisée par Yvan Attal, avec le soutien de Virginie Ledoyen pour voix-off en français et de Lou Dyon pour la version internationale en anglais.

Une diffusion et des retombées à la hauteur de l’enjeu que représentait la mise en place de cette mesure

Une conférence de presse fin 2007, organisée conjointement avec l’agence, a permis d’attirer l’attention du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) et d’obtenir un relais de la campagne par la presse et les médias :

• Dépêches : AFP, APM News - Reuters et Relaxnews 
• Télévision : France 2, France 5, M6 
• Radio : journaux de France Inter et RMC 
• Lettre de l’Expansion, Métro, Leberry.fr, Orange 
• Presse spécialisée  en communication : CBNewsletter, Correspondance de la Publicité, Strategies.fr, Toutsurlacom.com, emarketing.fr 
• Presse spécialisée santé : Doctissimo, Le Quotidien du Médecin, Santé AZ, ISNTF.fr 
• Presse professionnelle : L’Hôtellerie Restauration
• Presse internationale : International Herald Tribune

Grâce à cette collaboration avec l’agence Euro RSCG 360, la campagne du CNCT a été diffusée non seulement sur TF1, mais aussi et pour la première fois, gracieusement sur d’autres chaînes : France 3, le groupe Canal+ et la Chaîne parlementaire (respectivement 44, 4, 4 et 20 passages).

Une campagne primée

Le succès de cette campagne lui a permis d’être distinguée. Elle a ainsi :

• été la « Créa du jour » du site Strategies.fr le 19 décembre 2007 ;
• été classée 5^ème « campagne de l’année » par la revue Stratégie ;
• été déclarée « Campagne du mois » en décembre 2007 par le site  de Help (Campagne de prévention du tabagisme de l’Union européenne) ;
• reçu le 3ème prix, catégorie Télévision, du Grand prix de la communication solidaire 2008.