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Publicité illicite
Bien que responsables de plus de 70 000 morts par an en France, le tabac et l’industrie du tabac sont toujours plutôt bien perçus dans notre société.
Comment expliquer cette difficulté à changer l’image du tabac en France ?
L'une des raisons qui explique cela est l’effort marketing déployé par les industriels du tabac, qui n’hésitent pas à enfreindre la loi pour promouvoir leurs marques et leurs produits : sponsoring, relations publiques, mécénat, placement de produits dans les films, publicité sur Internet, publicité sur le lieu de vente, merchandising et design des paquets de cigarettes constituent des techniques publicitaires illicites, mais pourtant utilisées en France pour entretenir une image positive du tabac.
Le paquet de cigarettes utilisé comme support de publicité
Comme en atteste un document interne de British American Tobacco (le fabricant des cigarettes Lucky Strike), le paquet de cigarettes est un support de communication essentiel. En effet, « étant donné l’interdiction totale de faire de la publicité, le paquet de cigarettes sera le support pour assurer l’impact visuel du produit ainsi que l’image de la marque » (1986).
Le tabac star du cinéma
Des études scientifiques ont montré que des adolescents âgés de 10 à 14 ans souvent exposés à des films contenant des scènes de consommation de tabac ont 2,6 fois plus de risques de commencer à fumer que des jeunes moins exposés à de tels œuvres cinématographiques
Le tabac dans la mode
Pour apporter de la cohérence à la multitude d'actions entreprises pour faire de la cigarette un accessoire de mode, les industriels du tabac n’ont eu de cesse de développer de nouvelles techniques depuis les années 1970, pour renforcer les normes de beauté associées à la cigarette et lui conférer une image séduisante et chic.
Le tabac dans la musique
Une étude réalisée par la ville de Berkeley (Californie) en septembre 2010 démontre qu'environ la moitié de paroles de chanson populaires et des vidéos de musique contiennent des références au tabac, reflétant probablement l’augmentation de la popularité de la consommation de tabac chez les jeunes générations.
Le tabac dans le sport
Un observatoire mené en 2006 par le CNCT a mis en évidence une forte présence des marques du tabac sur les voitures et les vêtements des pilotes qui ont participé à des Grands Prix de Formule 1 diffusés sur six chaînes de télévision françaises et regardés par des millions de téléspectateurs.
La promotion du tabac sur Internet
Les organisations de santé publique expriment leur inquiétude concernant la manière dont le réseau Internet est utilisé pour promouvoir le tabac.
Des cigarettes Obama ?
Le marketing des cigarettiers est le plus souvent très intelligent, sophistiqué, voire subliminal. Mais parfois, c'est juste « carrément flagrant ».
Un volcan en éruption « sponsorisé » par une filiale de Philip Morris
Un parrainage « de bonne volonté » qui est tout simplement une stratégie de promotion et de commercialisation par l'industrie du tabac.
