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Le tabac star du cinéma
Fumer dans les films incite à fumer
Des études scientifiques ont montré que des adolescents âgés de 10 à 14 ans souvent exposés à des films contenant des scènes de consommation de tabac ont 2,6 fois plus de risques de commencer à fumer que des jeunes moins exposés à de tels œuvres cinématographiques[1].
Les fabricants de cigarettes connaissent ce résultat. C’est pourquoi ils payent des acteurs et les incitent à fumer dans les films.
Par exemple, dans un rapport marketing secret de l’entreprise R.J. Reynolds (fabricant des Camel), on trouve la déclaration suivante : “Il y a des films que nous avons repérés car nous pensons qu’ils sont bénéfiques pour la publicité “subliminale” de notre produit.”(1981).
De même, Philip Morris, en 1989, déclarait : « Nous pensons que la plupart des images fortes et positives autour de la cigarette et de la tabagie sont créées par le cinéma et la télévision ».
Faire fumer des acteurs stars dans les films : une pratique lucrative et répandue
Quand on analyse les rapports marketing secrets des fabricants de tabac, on voit également apparaître des titres de films où des marques de cigarettes ont été intégrées à des fins publicitaires et le nom d’acteurs qui ont été payés des sommes conséquentes pour fumer.
C’est le cas du film Superman II, pour lequel une lettre datée de 1979 « confirme l’accord qui a été conclu entre nos 2 compagnies selon lequel nous exposons la marque Marlboro dans le film Superman II. […] contre 20 000 livres… ». (Philip Morris).
De même, Sylvester Stallone confirme dans une lettre datée du 28 avril 1983 : « Comme ce qui a été convenu, je garantie que j’utiliserai les produits du tabac Brown & Williamson dans au moins 5 films. En échange, je recevrai de Brown & Williamson la somme de 500 000 dollars ».
Le placement de produits du tabac au cinéma : la France n’est pas épargnée
Ces techniques publicitaires sont bien sûr interdites en France.
Pourtant, une étude réalisée sur 200 films à succès sortis en France entre 1982 et 2001 a montré que[2] :
- dans la moitié de ces films, on trouve une scène où l’on fume ;
- dans 22 % ces films, on trouve une marque de cigarettes ;
- dans 79,5 % de ces œuvres, des objets rappelant le tabac (briquets, cendriers, etc.) sont visibles.
Crédits photo : http://www.flickr.com/photos/27109382@N05/3819261090/
Mots clés : Industrie du tabac, Manipulation tabac, Stratégies marketing tabac, Publicité tabac, Interdiction publicité tabac
