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Le tabac dans la mode
- Sommaire du dossier :
- Les paquets de cigarettes : des accessoires de mode sophistiqués
- Les icônes de la mode : porte-paroles glamours des cigarettiers dans les magazines
- Comment vendre la mort avec du textile
- Infiltrer tous les milieux de la mode, jusque sur les podiums
Les icônes de la mode : porte-paroles glamours des cigarettiers dans les magazines
Comme dans les œuvres de cinéma, la cigarette est très présente dans les magazines de mode. Des mannequins vedettes y posent une cigarette aux lèvres servant ainsi de faire-valoir de rêve, véhiculant le mythe d’une femme idéale à la cigarette.
Ce faisant, elles renforcent à travers leur image, les arguments de glamour, de beauté, de minceur (rappelée par la silhouette longiligne des mannequins), de légèreté, d’indépendance ou encore de rébellion que les cigarettiers cherchent à associer, depuis les années 1920, à la consommation de cigarettes par les femmes. Ces arguments sont particulièrement efficaces auprès de la cible féminine, et plus particulièrement des jeunes filles.
Ci-contre, Kate Moss, Vogue n°886, avril 2008
La cigarette est ainsi perçue comme un accessoire chic, partie intégrante du style de la personne, permettant d’apporter une ultime touche de glamour à un look.
Mots clés : Industrie du tabac, Manipulation tabac, Stratégies marketing tabac, Publicité tabac, Interdiction publicité tabac
